Studienmonitor

Studien zum Thema Verpackungsgestaltung, Markenführung und Branding:

Fachartikel: "Colour & Emotion – Die Emotionalität von Farben erfolgreich für Marketing- und Kommunikationsaktivitäten nutzen"

Das Censydiam-Modell ist ein Forschungsansatz, der auf Erkenntnissen aus der Psychologie basiert. In diesem Modell werden acht grundlegende Bedürfniszustände definiert und mit Strategien gekoppelt, die Konsumentenhandeln zugrunde liegen und mit denen sich die Wahl von Produkten oder Marken erklären lässt.

Diesen Segmenten, die unterschiedliche Motivationen von Konsumenten im Umgang mit einer spezifischen Produktkategorie widerspiegeln sind unterschiedliche Farben zugeordnet. Die Farbcodes, durch die die einzelnen motivischen Konsumenten-Segmente plakativ gekennzeichnet sind und die diesen ursprünglich intuitiv zugeordnet wurden, haben sich im Nachhinein in der Marktforschungspraxis als erstaunlich konsistent mit der grundlegenden emotionalen Ausrichtung der einzelnen Segmente erwiesen.

Im Fachartikel wird anhand einzelner Beispiele auf die Verbindung von Marken bzw. Produkten und Farben eingegangen und die Frage diskutiert, warum und wie die Verwendung von Farbe dabei hilft, Konsumenten nachhaltiger zu erreichen und für sie relevant zu sein. Vor dem Hintergrund ausgewählter Konsumentenstrategien, die auf dem psychologischen Ansatz des Censydiam-Modells basieren, werden Einblicke in die symbolische Bedeutung von Farben innerhalb eines bestimmten Kontextes gegeben.

Mehr zur Studie:
Original-Titel: "Colour & Emotion – Die Emotionalität von Farben erfolgreich für Marketing- und Kommunikationsaktivitäten nutzen"
Autoren: Patrick Barth, Dr. Jacqueline Malaval
Jahr: 2011
Stichworte: Marktforschung, qualitative Ansätze, Farben, Emotionen, Censydiam
Marken/Fallstudien: Milka, Werther's Original, Red Bull

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