Studienmonitor

Studien zum Thema Verpackungsgestaltung, Markenführung und Branding:

Studie: "Verpackung: ein Medium mit hoher Durchschlagskraft - 23 Kommunikationskanäle im Vergleich"

Neue Studie belegt großes kommunikatives Potenzial der Verpackung im Medienvergleich
In einer von FFI und Pro Carton bei Pointlogic beauftragten Studie wurden Produktverpackungen für Güter des täglichen Bedarfs zum einen als „Verpackungen im Geschäft“ und zum anderen als „Verpackungen zuhause“ im Vergleich mit 21 weiteren Kommunikationskanälen und in Relation zu 10 spezifischen Marketing-Aufgaben untersucht.
Die Studie zeigt übergreifend deutliche Werte in der Medien-Reichweite für Verpackungen. Bei der Reichweite, also der Feststellung welches Medium die Menschen in den letzten 30 Tagen mit einer Botschaft mindestens einmal erreicht hat, nennen über 80% aller Befragten die ‚Verpackung im Geschäft‘ und über 70% ‚Verpackungen zuhause‘.

Verpackungen sind TOP-Medien für den Verkaufserfolg
Die detaillierten Ergebnisse des Medienvergleichs zeigen, dass Verpackungen für vier von zehn Marketingaufgaben beziehungsweise Marketingzielen besonders hilfreich und wertvoll sind:

Platz 3 des Medienwerts bzw. der Kanalstärke für Verpackungen im Geschäft bei der Marketing-Aufgabe: „Hilft bei Kaufentscheidung!".
Platz 4 für Verpackungen zu Hause und Platz 6 für Verpackungen im Geschäft bei der Marketing-Aufgabe: „Hohe Qualität herausstellen!".
Platz 2 für Verpackungen zu Hause und Platz 5 für Verpackungen im Geschäft bei der Marketing-Aufgabe: „Veranlasst, ein Produkt wieder zu kaufen!".
Platz 2 für Verpackungen zu Hause und Platz 4 für Verpackungen im Geschäft bei der Marketing-Aufgabe „Liefert Detail-Informationen!".

Mehr zur Studie:
Original-Titel: Verpackung: ein Medium mit hoher Durchschlagskraft - 23 Kommunikationskanäle im Vergleich
Autoren: Pointlogic im Auftrag von Pro Carton
Jahr: 2012
Stichworte: Verpackung, Medienwert, Reichweite, Kommunikationskanal
Marken/Fallstudien: -

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